中外品牌羽绒服销售火爆,但为何加工企业喊着不赚钱?

来源:西部商报 | 浏览量:25 次 | 发布时间:2018-12-18 22:44

  这个冬天,羽绒服市场过上了“暖冬”,不仅股价创新高,销售也一路上涨。值得一提,近年来,国内羽绒服市场更出现了整体向上趋势。有统计数据显示,中国羽绒服市场整体增长向上:2017年市场规模不到1000亿,2018年中国羽绒服市场规模或已达到1068亿,同比增长近11%,预计2022年将增长到1600亿。

  由于今年冷空气增多,羽绒服更成为了网络消费“热搜词”。

  在刚刚过去元旦假期,零下五度寒风中,北京三里屯一个店铺门前大排长龙,其实这些顾客都冲着一件羽绒服而来。而相隔一千多公里外浙江杭州,在迎来第二场降雪过后,商场里选购羽绒服顾客同样挤得水泄不通。

  不少商家表示,入冬以来,冷空气频繁光临,羽绒服品类销量相比往年同期有不同程度提升。百度搜索指数显示,过去一个月对“羽绒服”关键词搜索峰值均紧随在“寒潮”“冷空气”等搜索词之后,波形呈现高度重合。

  据了解,不少服装品牌看准羽绒服产品高客单价特点,加推羽绒服产品,数量占到冬季服饰款式一半甚至更高。此外,多家知名羽绒服品牌厂家采取线上线下联动促销方式,甚至还利用社交互动平台推广新品,带动了很多年轻人体验试穿。

  网店方面,根据天猫大数据,羽绒服品类迎来“销售大年”,“双12”购物节所在一周,有近1亿人上天猫点击和查看了羽绒服,男女装羽绒服同比增长了48%,共售出近200万件,1500元价格带羽绒服成为了新消费蓝海。在京东,从2018年11月20日至12月10日,消费者搜索羽绒服频次环比2018年10月增长了近30%,销售额环比增长超过30%,明显提高。唯品会数据显示,2018年12月份,唯品会上羽绒服对比去年同期全国销量增长24.85%,其中,在雨雪天来得早杭州地区,羽绒服销量同比增长61.6%。

  随着羽绒服销售一路上涨,价格也水涨船高。走访发现,知名品牌羽绒服,2018年整体均价普遍比2017年涨了三五百元,稍微厚实一些款式,几乎很难找到2000元以下,时尚大牌羽绒服涨幅更为明显,比如今年CK流行款羽绒服出现五六千元报价,比起以往三四千元价格高了不少。总体上,这个冬天羽绒服涨价10%几乎成定局。

  回顾从2010年以来羽绒服价格不难发现,“三年一涨”几乎一种规律。

  那么,随着销量和价格提升,对于上游羽绒加工行业来说,利润否也跟着水涨船高呢?

  据央视财经报道,羽绒加工工艺就通过清洗和分类,把羽毛当中最轻绒毛提取出来做成羽绒服。在安徽宣城一个羽绒加工车间,一天可以处理30吨原料毛。在这家国内最大羽绒加工企业,一车车原料毛正在不断地运入工厂,负责人表示,今冬羽绒生产旺季中,原料价格关键词只有一个,就“涨”。

  柳桥集团董事长傅妙奎表示,2016年到现在,羽绒原料像含绒量50%白鸭绒,2016年100元每公斤,现在变成250元每公斤。

  据了解,以主流含绒量90%水洗白鸭绒为例,12月市场价格基本维持在每吨45万元左右,相比年初翻了一倍多,处在历史高位。

  有业内人士表示,羽绒制品市场回暖、18年肉食水禽养殖产量整体下滑,以及替代品棉花价格不断走高,多重因素共同导致了羽绒原料价格上涨。但不少企业表示,当前这拨火热市场行情,并没有为他们带来更多收益。

  傅妙奎透露,2019年单子70%都定下来了。所以原料价格涨话我们风险很大,压力很大,利润空间小了,甚至有可能价涨得多话要亏本。

  浙江三星羽绒股份有限公司常务副总经理杜达生表示,因为高买高卖、低买低卖,目前羽绒原料主要话语权还在养鸭这些企业里面。原材料采购成本我们要增加大概30%资金投入。

  据了解,作为传统轻工业,目前羽绒加工整体利润率在3%到5%左右浮动。为了降低原料价格波动带来风险、提升利润率,不少羽绒加工企业选择向产业上下游进行延伸,比如与养殖企业合资办厂,或设立自营下游制品生产厂等等。有企业还加大了生产设备投入,以生产更高附加值羽绒原料产品。

 



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